O Dia das Crianças de 2026 deve movimentar R$18,11 bilhões no comércio brasileiro, segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. O levantamento aponta que 74% dos consumidores das capitais pretendem comprar presentes, o que representa um aumento de R$1,4 bilhão na movimentação estimada em relação ao ano passado. Entre os entrevistados, 36% afirmam que vão gastar mais do que em 2025. O ticket médio projetado é de R$308, considerando uma média de 2,3 presentes por comprador. A data é celebrada no dia 12 de outubro.
O aumento da intenção de consumo representa uma oportunidade para o varejo, especialmente com a proximidade da data comemorativa. Para o presidente da CDL de Fortaleza, Maurício Filizola, o período pode contribuir para movimentar a economia local e valorizar o comércio. “O Dia das Crianças é uma data importante para o varejo e também para a economia de Fortaleza. É uma oportunidade para o consumidor prestigiar o comércio local, pesquisar, aproveitar as promoções e escolher presentes que caibam no orçamento. Para os lojistas, é um momento de preparar as equipes, oferecer um bom atendimento e criar condições atrativas para receber os clientes”, afirma.
AFETO IMPULSIONA AS COMPRAS
A motivação para presentear permanece ligada principalmente ao afeto. Entre os entrevistados, 32% dizem comprar para ver a criança feliz, enquanto 22% apontam o hábito de presentear pessoas queridas e 18% destacam a importância do gesto. Os filhos lideram as intenções de compra (47%), seguidos por sobrinhos (37%), netos (18%) e afilhados (14%).
VESTUÁRIO E BRINQUEDOS LIDERAM INTENÇÕES DE COMPRA
Roupas e calçados (37%) e bonecas e bonecos (35%) aparecem entre os itens mais procurados, seguidos por jogos educativos e de tabuleiro (26%) e carrinhos, aviões e bolas (21%). A maior parte das compras será feita no início de outubro: 41% dos consumidores pretendem comprar na primeira semana do mês, enquanto outros 33% já realizaram as compras em setembro.
PIX E PESQUISA DE PREÇOS GANHAM ESPAÇO
O Pix será o principal meio de pagamento entre os consumidores que pagarão à vista, escolhido por 58%. Outros 24% devem usar o cartão de débito e 18%, dinheiro. As lojas físicas continuam na liderança, concentrando 70% das compras, mas o comércio digital já alcança metade dos consumidores. A pesquisa de preços também ganhou importância: 73% pretendem comparar valores antes da compra, principalmente na internet, onde marketplaces (59%) e buscadores como o Google (58%) são os principais canais de consulta. Para 61%, os presentes estão mais caros que em 2025, reforçando a busca por descontos e frete grátis.
CONSUMO EXIGE PLANEJAMENTO
Apesar do cenário favorável ao varejo, a situação financeira exige cautela. Cerca de 35% dos consumidores que pretendem comprar estão inadimplentes, e 22% admitem que podem gastar mais do que deveriam para agradar às crianças. Por outro lado, 83% afirmam que não pretendem deixar contas básicas em aberto para comprar os presentes.
A pesquisa mostra ainda que a qualidade é o principal critério de escolha, citada por 29% dos entrevistados, à frente do desejo da criança, do preço e das promoções.
Para o presidente da CNDL, José César da Costa, o desempenho das vendas no Dia das Crianças também pode indicar tendências para os últimos meses do ano. “O Dia das Crianças se consolidou como um dos períodos mais estratégicos para o comércio varejista, funcionando não apenas como uma data de forte apelo emocional, mas também como um verdadeiro termômetro para o final do ano. O comportamento do consumidor nesse momento revela o apetite de consumo e a confiança das famílias, antecipando tendências que dão o tom e preparam o terreno para o desempenho das vendas no Natal”, destaca.
Realizado entre 31 de agosto e 8 de setembro, o levantamento ouviu inicialmente 789 consumidores e, posteriormente, 600 pessoas com intenção de comprar presentes nas 27 capitais brasileiras. As margens de erro são de 3,5 e 4,0 pontos percentuais, respectivamente.