O Brasil está entre os principais mercados de beleza e cuidados pessoais do mundo. De acordo com dados de 2024 da Euromonitor International, empresa especializada em pesquisas de mercado e análise do comportamento do consumidor, o país ocupa a terceira posição no ranking mundial de consumo do setor, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. Esse cenário é impulsionado pela diversidade de produtos disponíveis e pela constante inovação da indústria, fatores que ampliam as opções para os consumidores, mas também reforçam a importância de atenção na escolha e na combinação dos cosméticos.
É nesse contexto que o skinimalismo, tendência que propõe uma rotina de cuidados mais simples e objetiva, ganha espaço. A proposta surge em contraponto ao excesso de produtos e às rotinas extensas de skincare que se popularizaram principalmente nas redes sociais. Para a Biomédica Esteta e especialista em Saúde e Estética Avançada Dra. Eliane Gonçalves, a quantidade de cosméticos utilizados não determina, necessariamente, a qualidade do cuidado com a pele.
“Hoje temos uma variedade enorme de produtos, ativos e tecnologias disponíveis. Isso é positivo, mas também pode levar ao excesso. É importante entender que cada pele possui necessidades diferentes e que combinar muitos produtos sem orientação pode provocar sensibilização, ressecamento, irritação e comprometimento da barreira cutânea”, explica a especialista.
A força do mercado brasileiro ajuda a dimensionar esse cenário. Além de ocupar o terceiro lugar mundial em consumo de produtos de Beleza e Cuidados Pessoais, o Brasil responde por 43,4% do consumo de toda a América Latina, região que representa 13,5% do mercado global, segundo a Euromonitor. O país também está entre os líderes mundiais em categorias como fragrâncias, produtos masculinos, desodorantes, proteção solar e cuidados com os cabelos.
A diversidade de opções também aparece no ritmo de lançamentos. De acordo com dados do Mintel GNPD, o Brasil foi, em 2025, o quarto país que mais lançou produtos de Beleza e Cuidados Pessoais no mundo, com 7.359 novidades nas categorias de maquiagem, cuidados com a pele e cabelos, sabonetes, produtos para banho e perfumaria.
Para a especialista, diante de tantas opções, o consumidor precisa evitar a lógica de que é necessário experimentar tudo o que está em alta. “As redes sociais aceleraram o acesso às informações e às tendências de beleza. O problema é quando uma rotina que funciona para uma pessoa é reproduzida por outra sem considerar tipo de pele, sensibilidade, idade, histórico e necessidades específicas. O skincare precisa ser individualizado e personalizado”, afirma a Dra. Eliane Gonçalves.
Menos produtos, mais estratégia
O skinimalismo propõe justamente uma relação mais consciente com os cosméticos. Em vez de uma sequência extensa de produtos, a tendência prioriza uma rotina com itens essenciais e escolhidos de acordo com as necessidades da pele.
Entre os principais cuidados está evitar a utilização simultânea de diferentes ativos sem conhecer suas possíveis interações. A troca constante de produtos, a busca por resultados imediatos e o uso de receitas caseiras ou combinações que viralizam nas redes sociais também estão entre os comportamentos que merecem atenção.
“A ideia do skinimalismo não é deixar de cuidar da pele, mas fazer escolhas mais conscientes. Uma rotina simples, consistente e adequada pode ser muito mais interessante do que utilizar uma grande quantidade de produtos sem saber exatamente qual é a função de cada um”, destaca a Biomédica Esteta e especialista em Saúde e Estética Avançada.
A especialista ressalta ainda que sinais persistentes de irritação, inflamação, manchas ou outras alterações devem ser avaliados por profissionais habilitados. O cuidado estético não substitui a avaliação médica quando há suspeita de alterações, manchas sugestivas de câncer ou doenças dermatológicas.
Com um mercado que combina alto consumo, diversidade de produtos e milhares de lançamentos anuais, o desafio para o consumidor brasileiro passa a ser não apenas encontrar novos produtos, mas saber quais realmente fazem sentido para sua rotina. Nesse cenário, o skinimalismo ganha espaço como uma proposta de simplificação e reforça uma mensagem central: mais cosméticos não significam necessariamente mais cuidado com a pele.
Sobre a Dra Eliane Gonçalves
Biomédica Esteta, Especialista em Saúde e Estética Avançada, Esteticista e Cosmetóloga graduada pela Universidade de Fortaleza (Unifor). A profissional atua também em gerenciamento cutâneo, reabilitação linfática e assistência estética em oncologia. Docente e palestrante na área da saúde e estética.