A beleza sustentável vem ganhando mais espaço no mercado, deixando de ser apenas uma tendência e se tornando um dos pilares do setor. O cuidado pessoal vai além da estética e envolve questões relacionadas à saúde, à preservação ambiental e ao consumo ético. Marcas têm adotado novas práticas para diminuir os impactos no meio ambiente e promover o bem-estar animal, evitando testes e ações exploratórias. Atenta às transformações do setor, a 34ª Feira Regional da Beleza, que acontece nos dias 18, 19 e 20 de outubro, no Pavilhão Leste do Centro de Eventos do Ceará, reunirá empresas com diferentes propostas voltadas a uma beleza mais consciente, desde produtos veganos e formulações com ativos de origem vegetal até iniciativas de reciclagem e logística reversa.
Tendo à frente da organização a Associação dos Cabeleireiros do Estado do Ceará, cada edição tem também o compromisso com as ações sociais, a exemplo da arrecadação de alimentos não perecíveis e dos cortes de cabelo gratuitos para a confecção de perucas. Em relação às marcas que assumiram o compromisso com a sustentabilidade, está a Solliê Professional, que atua com produtos veganos certificados pela Associação Brasileira de Veganismo (ABV). Entre os itens estão o Shampoo Antirresíduo, o Condicionador e a Máscara Matizadora, além de outros produtos que também possuem a certificação. A Solliê destaca o respeito e o zelo pelo meio ambiente entre seus valores e apresenta uma linha de beleza natural e livre de crueldade, ampliando as opções para consumidores que buscam escolhas mais conscientes.
Outro nome presente na 34ª Feira Regional da Beleza é a Garden Hair Cosméticos, que investe em práticas relacionadas à sustentabilidade. Com mais de 10 anos de atuação no segmento de hair care, a empresa possui uma linha com mais de 180 itens voltados a profissionais da área. Seus produtos utilizam ativos de origem vegetal e não são testados em animais, segundo a marca. Entre as linhas está a Defined Curls, desenvolvida para diferentes tipos de cachos, reforçando a relação entre o cuidado com os cabelos e a preocupação com o meio ambiente e o bem-estar animal.
Confirmada na Feira, a Truss Professional, que integra o Grupo Boticário, apresenta ações relacionadas à sustentabilidade e ao desenvolvimento de profissionais do mercado. Em 2025, o programa de logística reversa Boti Recicla passou a atender também os salões parceiros da marca, com a coleta de embalagens vazias de cosméticos e o encaminhamento para destinação adequada. A Truss também segue o compromisso do Grupo Boticário de não realizar testes em animais e prevê cerca de R$ 40 milhões em investimentos em capacitação profissional no biênio 2025-2026, com a projeção de capacitar mais de 220 mil cabeleireiros até 2027. A atuação socioambiental também inclui iniciativas anteriores, como uma parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), realizada em 2021, que envolveu ações de conservação ambiental.
Optar por empresas que adotam medidas responsáveis também pode ser uma forma de estimular mudanças no mercado. De acordo com o presidente da Associação dos Cabeleireiros do Estado do Ceará e idealizador da Feira, Gurgel do Amaral, “a escolha por produtos com menor impacto ambiental, livres de testes em animais ou desenvolvidos com ingredientes de origem vegetal demonstra que não apenas o consumidor, mas a organização também está cada vez mais atenta ao que existe por trás do item que chega às prateleiras”. Vale ressaltar, que essas práticas são acompanhadas de ações concretas, como certificações e informações transparentes sobre seus produtos e processos. Com isso, as escolhas de consumo podem ajudar a fortalecer iniciativas que unem o cuidado pessoal à responsabilidade social e ambiental.
A presença desse movimento na 34ª Feira Regional da Beleza mostra a diversidade de propostas reunidas pelo evento, abrindo espaço para o conhecimento e o consumo de novas marcas e alternativas mais conscientes. Mais do que uma questão estética, essa perspectiva envolve cuidado e proteção, não apenas com quem consome, mas também com o planeta.