Em um mundo no qual a economia desacelerou, é cada vez mais importante que os aplicativos invistam seus recursos de forma eficiente. A alta na inflação também impactou a indústria de tecnologia, levando os profissionais de marketing mobile a reduzir orçamentos. Quando se trata do segmento de marketing de aplicativos móveis, que ainda está se adaptando às mudanças nas leis de privacidade, projeta-se um crescimento em 2023 apesar do contexto global.
Com o objetivo de resumir informações relevantes para o mercado de mobile apps que possam ajudar os profissionais de marketing a investir melhor seus recursos, a Rocket Lab – adtech de soluções integrais para aquisição de usuários e retargeting em aplicativos móveis – produziu um relatório a partir da perspectiva analítica de seus especialistas.
“Em 2020, os gastos com anúncios mobile atingiram um recorde de US$ 240 bilhões em todo o mundo e, de acordo com as últimas previsões, esse número irá ultrapassar US$ 360 bilhões ainda este ano. O Brasil se destaca como o 11º no ranking de países/usuários que mais gastam com mobile, tendo os gastos totalizados em US$ 1,37 bilhão. E quando se trata de downloads e horas de uso, o país ocupa o 4º lugar a nível mundial, perdendo apenas para China, Índia e Estados Unidos”, afirma Guilherme Basani, VP de Global Revenue da Rocket Lab no Brasil.
A seguir, confira os principais insights do relatório intitulado “Análise do Mercado Mobile 2023”:
- Dados gerais sobre o mercado mobile
Atualmente, vivemos em um mundo em que a tecnologia móvel desempenha um papel fundamental. De acordo com o levantamento realizado pela Rocket Lab, cerca de 66,6% da população mundial utiliza algum tipo de dispositivo móvel e a média de tempo gasto nesses dispositivos, especialmente em smartphones, chega a aproximadamente 5 horas por dia. Surpreendentemente, cerca de 88% dessas horas são dedicadas ao uso de aplicativos.
Isso demonstra a influência significativa que os aplicativos exercem na vida cotidiana das pessoas. Além disso, os usuários estão dispostos a investir em suas experiências com aplicativos, pois o gasto total com apps atingiu a marca de US$ 167 bilhões. Tais números ressaltam a importância crescente da tecnologia móvel em nossas vidas e a contínua expansão do mercado de aplicativos.
“Os dados mostram que os anúncios para mobile continuam sendo cruciais para adquirir e reter usuários valiosos. Conhecer profundamente os usuários, entender suas motivações para impactá-los com anúncios personalizados é, sem dúvida, uma das chaves para o sucesso dos aplicativos”, afirma Juan Echavarria Coll CEO & Cofundador da Rocket Lab.
2. Dados de plataformas OTT
Apps de streamings como HBOMAX, Netflix, Hulu, Amazon e Disney+ estão gerando cada vez mais conteúdos exclusivos, atraindo pessoas para suas plataformas para assistir filmes e séries que não se encontram em nenhum outro lugar. Prova disto é que, apenas em 2022, foram registrados 34,9 milhões de novos usuários a criar novas contas nestes apps.
O crescimento destes aplicativos tende a se superar cada vez mais, visto que, em 2022 o mercado global de streaming registrou um total de US$ 7,2 bilhões, porém estimativas apontam que até 2027 esse número passe para US$ 14 bilhões.
3. Dados de e-commerce
O comércio eletrônico aumentou muito nos últimos anos, e tem potencial de se converter em um importante canal de compras, além de um fator capaz de mudar os hábitos dos consumidores. O relatório analítico da Rocket Lab constata que os principais mercados em crescimento para aplicativos de varejo online incluem mercados emergentes em países da América Latina, como Brasil, México e Argentina.
Ainda no levantamento, no que se diz respeito a quantidade de horas que os consumidores gastaram em aplicativos de compras em 2022, totalizaram 110 bilhões de horas, que renderam cerca de US$ 415 bilhões em gastos em e-commerce.
4. Dados de fintechs
A adoção de aplicativos móveis para serviços bancários móveis, carteiras, pagamentos digitais e empréstimos pessoais teve um rápido crescimento em 2022, continuando a aceleração em direção ao mobile. Atualmente, há cerca de 10 mil fintechs nas Américas e a projeção de valor deste segmento de mercado global até 2025 é de US$ 460 bilhões.
Já no Brasil, o maior incremento entre as fintechs será o neobanking – termo se refere às instituições financeiras exclusivamente digitais, ou seja, que não são conectadas a nenhuma agência física e todas as transações são feitas exclusivamente pela internet –, com um valor total de transação de US$ 224,7 bilhões em 2023 e um crescimento de receita de 29,3% em 2024.
5. Dados de delivery de alimentos e bebidas
As sessões em aplicativos de entrega de comida continuaram a subir depois de um rápido crescimento no início da pandemia de covid-19. Globalmente, as sessões aumentaram quase 10% ano a ano em 2022, em comparação com o crescimento de 35% ano a ano em 2021. No Brasil, o crescimento do tempo de uso no primeiro trimestre de 2022 aumentou 380%, deixando o país no 3º lugar entre os Top 25 Mercados por Tempo Gasto, conforme o “State of Food & Drink on Mobile 2022”.
Como o negócio de publicidade móvel confirma, cada vez mais empresas optam por alocar a maior parte de seus orçamentos de publicidade para dispositivos móveis, aumentando a aposta no formato de vídeo. “O mercado de publicidade digital mobile no Brasil apresenta potencialidades e desafios, como a concorrência e a falta de padrões de mensuração, mas também oferece oportunidades, como segmentação precisa e uso de tecnologias inovadoras. Em campanhas de publicidade para apps, é importante definir métricas de desempenho claras, segmentar bem seu público e criar anúncios relevantes e atraentes”, finaliza Basani.